Massive inc., une société appartenant à Microsoft ayant pour but de diffuser de la publicité dans les jeux, va être fermée d'ici la fin du mois, par ordre de Microsoft. Selon cette dernière, la publicité directe sur le Live serait plus efficace. L'une des raisons officieuses est que Massive inc. devait redistribuer les revenus publicitaires avec les autres studios tiers (ses clients), chose qui ne plait pas à Microsoft.
Cette décision fait suite au refus d'EA de reconduire le contrat avec Massive inc. Ce n'est donc pas un frein pour l'avancée de la pub ig mais cela ne se fera donc pas sous le contrôle de Microsoft mais d'autres sociétés spécialisées.
